1. Strateški izazov i kontekst
Projekat "Novo Vrijeme" bio je intenzivan test operativne brzine i dizajnerske izdržljivosti. Politički subjekt i kandidat za načelnika ušli su u proces bez ikakvih prethodnih vizuelnih elemenata, sa idejom koja je kretala od nule, sa potpuno bijele stranice. Najveći strateški izazov bio je vremenski okvir: razviti, standardizovati i aplicirati sveobuhvatan identitetski sistem za čak 15 kandidata u kritičnom i neoprostivom roku od svega dva mjeseca.
2. Sistemska arhitektura i egzekucija
Proces je započeo rigoroznim definisanjem primarnog vizuelnog koda. Kreiran je oštar, geometrijski logotip u kojem dva slova "V", okrenuta jedno prema drugom u efektu ogledala, kroz tamnoplavu i svijetlo plavu varijaciju precizno formiraju slovo "N". Kao stilski akcenat i prepoznatljiv potpis, finalno slovo "E" u natpisu podijeljeno je na tri čiste horizontalne linije. Nakon zaključavanja logotipa političkog subjekta, uslijedila je masovna egzekucija kroz sve kanale komunikacije. Vizuelno sam ispratio i projektovao kompletnu arhitekturu kampanje: od mikro-formata poput promotivnih olovaka i upaljača, preko flajera, brošura i štampanih programa, do masivnih OOH elemenata, roll-up banera, bilborda i grafičkih potpisa za video materijale. Da bi se eliminisao haos u produkciji i sačuvao vizuelni integritet svih 15 kandidata pod ekstremnim pritiskom rokova, cijeli sistem je na kraju mapiran i zaokružen kroz rigoroznu knjigu standarda.
3. Tržišni impakt i biznis vrijednost
Rezultat ovog intenzivnog dvomjesečnog inženjeringa bio je besprijekorno kohezivan i dominantan vizuelni sistem na terenu. Eliminacija fragmentacije poruke i postizanje visokog nivoa profesionalizma osigurali su maksimalnu vidljivost i prepoznatljivost kandidata. Svi akteri u projektu su proces završili sa potpunim zadovoljstvom, a ja sa ponosom na sposobnost da se pod kriznim uslovima isporuči beskompromisan i industrijski pismen sistem.